抖音突然宣布!腾讯懵了,马化腾坐不住了!

电商头条(ecxinwen)  • 2018-05-10 14:28:39

两位创始人的隔空互怼,其实就是头条与腾讯两家公司竞争的缩影。

来源:电商头条(ecxinwen)

作者:清风

近日,应用市场研究公司Sensor Tower发布2018第一季度数据报表,抖音下载量高达4580万次,超越Facebook、Youtube成为全球下载量最高的iPhone应用。

这么好的成绩,怎么可能不拿出来秀秀呢。

没想到今日头条CEO张一鸣发的这条朋友圈,竟引发了和马化腾的一场“口水战”。

两位创始人的隔空互怼,其实就是头条与腾讯两家公司竞争的缩影。这场口水战的背后,是张一鸣的底气,也是马化腾的紧张,更是剑拔弩张的前奏。

如果不出意外,这必将是2018年的互联网业内最值得关注的大战之一,其量级必不次于美团与滴滴之战。

◆ 被看走眼的抖音

用户增长凶猛,变现能力一流。

抖音算得上是一款让无数人看走眼的产品,从诞生的半年来一直不温不火,甚至一度出现了【张一鸣打算放弃抖音】的传闻。

但是在普通人看不到的背后,抖音拥有极其出色的运营,其一切技术流和运营设计,都是为了让短视频的制作门槛降低,让普通人也可以做出好玩有趣的内容,从而引起民间智慧的大爆发。

而且抖音也一直在刻意营造“meme”,比如海草舞、化妆变脸、手指舞……到最后你很难分清哪些是真正的民间自发风潮,哪些是运营团队的作品。

再加上明星时不时的带一波节奏,抖音很快就建立起了一套高效的UGC内容生产生态。

有了扎实的根基(内容),到20173月,抖音用户突然狂飙,并一发不可收拾。

图片来源见水印

从2017年12月至今,抖音长期高居iOS排行榜前两名,摄影与录像细分类目第一名,今年第一季度更是占据了iOS排行榜总榜第一名!

苹果用户一向被认为是高消费群体,而抖音竟然能在iOS下载排行榜排第一,其用户消费能力自然不低。

数据显示,抖音的女性用户占比和年轻人占比都是最高,其中女性用户占比高达66.1%,30岁以下用户占比达到93%。

这批年轻的用户购买力惊人,数据显示,在抖音上消费金额超过1000元,用户占比达到26%。在200-1000元区间,用户占比竟达到54.7%!

既然已经拥有了一批既有购买能力并且购买力旺盛的用户,抖音很自然地就开启了变现之路。

从最开始的【海底捞神秘吃法】,到【网红奶茶的隐藏菜单】,抖音的每次动作都能引发网友的疯狂传播,甚至导致多个地方卖断货。

之后,抖音又有意无意中带火了多款淘宝、天猫的商品。

在成功地让自己成为带货小能手之后,抖音在今年3月份,正式接入“电商”,出现关联淘宝的卖货链接。

在多个百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息直接链接到淘宝,可以完成跳转和购买,体验较为顺畅。

还有传言,抖音打算正式向品牌商家开放,其中包括许多服饰美妆类的国际大牌。

◆ 有毒的抖音,逼急了腾讯

如果我问大家,像BAT这种量级的互联网公司,其安身立命之本是什么?

答案是:牢牢占据互联网某一个甚至几个流量核心入口,并形成强大的变现。

百度占据搜索入口实现变现,阿里巴巴占据购物和支付入口实现变现,只有腾讯占据了社交入口却不是直接变现,而是通过“内容”变现。

无论是游戏、新闻,还是朋友圈,它们的本质都是“内容”,腾讯的收入太依赖“内容”了。

而“内容”的本质是对用户时间的切割。用户时间是有限的。如果用户更长关注抖音,必然会减少玩游戏的时间。

所以今日头条与腾讯之争已经上升到了“变现路径和变现手段之争”,甚至是“生态之争”。

这样一来,马化腾的焦虑和紧张就容易理解了。

当然,目前还无法判断抖音的变现能力几何,会有多大的用户粘性,最终会不会形成致命的威胁,这一切未可知。

但是,对于以“内容”安身立命的腾讯来说,它必须扼杀掉一切可能。

4月9日,腾讯旗下的短视频产品微视“起死回生”,并做了今年来的首次重大更新。

不管是从新增视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型等功能来看,还是从产品形态和内容来看,和抖音越来越像。

左:微视 右:抖音

当然离不开大额补贴。

很显然,腾讯打算用抖音的方式来对抗抖音!

◆ 推荐机制的原罪和魔性抖音的自控

抖音的“毒性”,吸引了越来越多的网络“红人”从其他平台转来,抖音也借此收割了大批KOL。这些红人为抖音带来了巨大的流量。

人一多,内容自然就会越来越杂。而今日头条的野心是巨大的,它自然不会放过这些从三四线城市蜂拥而来的用户。

“记录美好生活”显然更符合现在的抖音。

但是,正在尝试改变的抖音,却被评价“快手化”,而它的口碑也渐渐有崩坏的迹象,负面报道也一个接一个。

这是因为算法本身就带有价值观,这是UGC内容平台推荐机制的原罪。快手不例外,抖音也不会逃开,包括抖音的母公司今日头条,更是饱受低俗内容推荐的诟病。

事实上,在今日头条经历了几次“谈话”“喝茶”之后,抖音就已经做好了充分的准备,这个准备就是——自我审查。

今年4月份推出的“美好挑战计划”和“社会责任计划”,就是其中具体的措施之一。

“美好挑战计划”按照官方说法是,开放与政府、媒体、公益机构之间的合作,打造一系列挑战。

画个重点,与政府、公益机构的挑战,无非就是为抖音平台批上一件有社会责任、热爱公益的外衣。

“社会责任计划”目前已经上线了两个功能,一个是风险提示功能,告知用户参与挑战、模仿的风险,一个是时间管理系统,帮助用户控制应用使用时长。

值得一提的是放沉溺的时间管理系统,这个系统包括两个部分:一个是时间提醒功能,如果你连续使用90分钟,就会提醒你注意时间;如果你仍然执迷不悟,就会开启另外一个功能——时间锁功能,直接将你的抖音锁定。你只有重新输入密码,才能继续使用。

此外,抖音对平台制假、售假的管控也比较到位。

前段时间,南都记者调查爆料,抖音上出现了大量山寨奢侈品内容。抖音的处理也相当迅速,第二天再上去搜索,再也搜不到这些内容。

抖音相关工作人员向记者表示:

我们没办法提前预知用户发布的内容和动机,只能在平台审核和处罚机制上尽可能不断完善。我们会对涉嫌制假或有其他违规行为的用户停止推荐,如果情节严重的直接封号。

抖音会根据系统识别、人工审核以及站内外的举报等方式,对垃圾广告内容的创作者进行标注。一旦被识别为垃圾广告账号,抖音会停止对该作者视频的推荐,并向他发送消息。

如果该用户在收到平台信息后仍然坚持发布垃圾广告,情况严重时,抖音会对用户实行封禁。

如果用户后续能够发布正常的内容,平台会考虑解除限制。

抖音这一连串措施能否真正起效,咱们就“骑驴看唱本——走着瞧了”。

◆ 腾讯的边界与出路

腾讯的日子也不好过。

自3月21日起,至4月27日,腾讯的股价跌幅高达18%!从466.6港元跌至388.4港元。

不到三个月时间,市值蒸发8000多亿港币!

为此,有评论称

为什么这么说?

从腾讯3月份公布的年报看,虽然其全年的营业收入、净利润规模依然很大,但深究下去,却可以从数据中发现其不少核心业务增速在明显放缓。

比如游戏业务收入首次出现了负增长,环比下降9%。当然主要原因在于国家对未成年人游戏的管控,但是抖音蚕食用户时间也是其中很重要的原因。

再比如,微信和QQ的增长已经到达了边界,虽然微信和WeChat的合并月活跃账户数在增长,但是增速已经由2016年的27.6%下降至11.2%。

而在腾讯一直想要拓张的电商领域,又被抖音截胡了。

资本是最敏感的。

2018年3月,十分低调的腾讯第一大股东南非公司Naspers十多年以来首次减持腾讯股票,出售股份高达2%,价值近100亿美元。

2018年3月,腾讯控股总裁刘炽平减持100万股腾讯股份,套现人民币3.48亿元。

这是对腾讯的信心不足了吗?

腾讯社交帝国的位置暂时无人可以撼动,但是“内容”却不可以垄断。

你们看好抖音吗?

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本期编辑:心鸿

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