暴跌 砍杀 7000亿没了,苹果崩了!

金融家(ijrjia)  • 2018-11-07 14:54:54

股价连续下跌,市值跌破万亿,苹果已不再是那个苹果。

来源 | 金融家原创(ID:ijrjia)

编辑 | 小金

9月13日,苹果正式发布了3款新iPhone,没想到随后就噩梦连连。

上周四,苹果发布了第四财季财报,iPhone出货量不及预期,华尔街的大佬们立即翻脸,股价跳空暴跌。

上周五,苹果股价大跌6.63%,创下2014年以来之最,就在苹果鼻青脸肿之际,昨日,再度暴跌2.84%,股价收报201.59美元,使得这家全球最大市值公司,市值从1.07万亿美元,暴跌至9737亿美元,两天没了996亿美元(近7000亿人民币)。

今天,苹果又被爆出iPhone XR、XS遭全面砍单,其供应商富士康或被迫裁员。经销商透露,iPhone XS销量大大低于预期,“这一切,都是高价惹的祸。”有分析师认为。

与此同时,IDC最新的全球手机出货量报告,也给苹果浇了盆冷水。华为全球出货量暴增,不仅将苹果甩在身后,而且追赶三星的势头强劲。

与被看衰的苹果不同,华为Mate 20系列10月16日伦敦发布会后,捷报频传,Mate 20 Pro的同期销量已达到之前的爆款产品—华为P20 Pro的400%,创下了新的记录。

“Mate 20 Pro的先进技术已经征服了所有人。”欧媒的感叹,和苹果被吐槽形成了强烈的反差。

part.1

苹果股价暴跌,市值回落至万亿美元以下

距离苹果发布三款新产品引起的舆论热潮过去还没有多久,一份财报将苹果公司直接推到华尔街,这次“得罪”的可不是普通老百姓了,而是金融圈大佬们。

11月1日,苹果发布了第四财季财报。数据显示,苹果第四财季共售出4688.9万部iPhone,同比基本持平,低于市场平均预计;共卖出969.9万台iPad,同比降低6%;共卖出529.9万台Mac电脑,同比跌了2%。

从销量来看,三大核心产品均未达到预期。同时,苹果的业绩展望也令投资人不甚满意。

净营收为629亿美元,比去年同期的525.8亿美元增长20%,超出市场预期的615.7亿美元;净利润为141.2亿美元,比去年同期的107.1亿美元增长32%;每股摊薄收益2.91美元,超出市场预期的2.78美元。

发布财报当日,苹果公司宣布,将不再公布所有产品的销量。苹果表示,销量对于今天的苹果而言,意义已经远不如昔日。

在披露财报的当天盘后交易中苹果就一度缩水700亿美元,而上周五美股开盘,苹果股价重挫7%,截至收盘,苹果大跌6.63%,创出2014年1月至今4年多以来的单日最大跌幅。作为其大股东之一的沃伦·巴菲特,执掌的伯克希尔哈撒韦公司当日的损失超过35亿美元。

这种下跌趋势还在继续。本周一截止收盘,苹果股价下跌2.84%,至201.59美元,市值暴跌至9737亿美元。自最新财报公布之后,该公司股价已累计下跌近10%。

苹果公司公布最新财报后,遭到多家投行降级。美银美林将苹果的评级从买入降至中性,同时将目标价从235美元下调至220美元;摩根士丹利对苹果的目标价从247美元下调至了226美元;Rosenblatt 证券将苹果股票评级由买入下调至中性,目标股价下调3.6%,至200美元;罗森布拉特证券周一把苹果股票评级从“买入”降为“中性”,称这家公司将很难在2019年下半年用更高的售价抵消iPhone销量疲软的影响。

part.2

与用户渐行渐远的苹果

中国因为人口基数大,一直以来,不管对于哪个国家来说,中国市场都是巨大的。如今,苹果在华遭遇滑铁卢,其实能够反映出很多的问题。

从2015年开始,苹果在中国市场的销量和营收处于不断下滑的趋势。市场份额也在华为、小米、OPPO等国产品牌的崛起中被抢占。

也正是因为销售量和营业收入的下滑,苹果开始采取高定价策略,准备换个方法讲故事了。从iPhone 5开始,苹果涨价越来越厉害。5288元、6088元、6388元、6688元、8388元...今年9月,迎来史上最贵iPhone,12799元。

9月的新品发布会结束没多久,就有媒体做了调查,结果显示,大家看了新产品之后,购买意愿并不高。而且大多数网友对苹果的不满就在于,价格过高的同时,产品创新不足。一时之间,网友的吐槽将“苹果创新了什么”、“苹果创新了价格”等话题送上了热搜榜,热度迟迟不退。

当时就连苹果经销商都忍不住感叹,“现在卖iPhone,就跟炒股一样,根本不敢持货,有单子来了,再到商家去跟货,就怕砸在手里”。

公开数据显示,今年9月发布的新品iPhone XS MAX销量仅为48万台,iPhone XS的销量仅为8万台,远低于苹果和业界预期。

今日早间,有媒体报道称,由于新款iPhone XR需求低迷,苹果要求它的顶级智能手机组装商富士康和和硕停止增设iPhone XR专用生产线的计划。目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的iPhone XS、MAX订单,同时其还对和硕砍单10%,减少其10%的Phone XR订单。

这也就意味着,在原本苹果新品销量不佳的情况下,后续的销售预期也并不乐观。苹果手机卖不出去了!

反观华为十月发布的新品,不高的价格,再加上满身黑科技加持,刚开始售卖,就供不应求。中国网友们都在微博下纷纷“骂”起余承东:本来因为海外版的高价格骂你,现在看到国行版这么便宜的价格,要夸一下你,结果抢的太快,买不到货,我又要骂你了。

即使在海外定价万元,也阻挡不了疯抢热潮。马来西亚、新加坡、欧洲各地,华为旗舰店外都可以看到排着长龙购买华为手机的人群。在口碑方面,华为新品得到了欧洲各大权威媒体以及外国网友的一致好评。

华为厚积薄发,奋起直追。继2018年第二季度全球出货量首次超过苹果之后,苹果并未吸取教训,依然一意孤行,定出了更高的价格。果不其然,第三季度,华为再度位居第二,仅次于三星。

余承东曾在新品发布会上表示“不追求销量和利润,斥巨资投入技术,打造性价比最高的手机是我们坚持的道路。”华为用产品告诉大家:追求用户满意度,我们是认真的。

在乔布斯时代,即使是价格比同类型手机贵,大家也愿意接受,销售量也是只涨不跌。而今天的苹果,所搭载的技术已经无法再吸引消费者,性能无法支撑高昂的价格。

2009年,乔布斯抨击亚马逊公司的Kindle电子书阅读器,他认为亚马逊决定不公布Kindle销量的做法证明了该设备的销量并不高。

九年过去,苹果采取了类似的做法。这是否说明,曾经创造销售神话的苹果,已经无法再凭此讲述一个精彩的故事了。

这件事,你怎么看?

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本期编辑:观察君@小鸿

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