血崩,3万亿没了,诺基亚笑了

P2P观察(p2pguancha)  • 2019-01-07 18:29:21

观察君:一成不变的苹果正在成为下一个诺基亚。

来源 | P2P观察

作者 | 观察君

黑色星期四,全球金融市场被苹果搅的是“腥风血雨”。

昨日(1月3日),苹果公司近20年来首次下调营收预期。受此影响,昨天晚间开盘,苹果股价大跌,截至收盘,跌幅9.96%。从股价最高点算起,至今苹果总市值已累计蒸发掉29500亿人民币,跌掉了差不多四个茅台!

苹果2018年第三季度在中国的手机出货量大跌17%,放缓程度比预想中严重得多。高盛表示,苹果很可能不得不下调全年业绩。

高盛分析师洛德·哈尔,拿苹果和没落的诺基亚作比较。苹果“一厢情愿”地认为,消费者会为智能手机开创者这一情怀长久买单。殊不知,十多年前,市场接近饱和之时,诺基亚变得开始依赖消费者升级,结果“自取灭亡”。

一成不变的苹果正在成为下一个诺基亚。

01

一夜跌去5000亿

被乔布斯咬了一口的苹果,今天都快被啃没了。

成也iPhone,败也iPhone?

靠着iPhone,苹果公司市值一路飙升到万亿美元,惹来多少科技公司羡慕。

如今靠啃老本生存的苹果公司,早已经没有了当年的价值。苹果公司的市值也随着占公司营收60%的iPhone的销量起起落落。

昨天,苹果20年来首次下调当前财季营收预期,并将主要原因归结于iPhone销量不佳。

数据统计公司Counterpoint公布的2018年第三季度中国市场智能手机销量排名显示,以华为、vivo、OPPO、小米等中国手机厂商为代表的品牌稳占第三季度销量排行榜Top 5,五个品牌的市场份额总和超过78%。

苹果发布的新款iPhone又因为价格过高,创新不足,大家对苹果的期待和热情渐渐被耗尽。

昨日晚间,苹果公司股价开盘即大跌约9%,市值瞬间蒸发660亿美元;之后跌幅还在扩大,截至收盘,苹果跌幅9.96%,一夜之间,苹果市值蒸发741亿美元,超过5000亿人民币。创2013年1月以来最大单日跌幅。

从股价最高点算起,至今苹果总市值已累计蒸发掉4300亿美元,跌掉了差不多四个茅台!

CMC Markets市场分析师David Madden表示:

“苹果昨天公布了令人失望的数据,该股是今天最受关注的股票。去年该公司表示将不再宣布iPhone的销售数据。”

他表示:“这暗示该公司担忧需求下降,并且希望市场不再关注其单位销售数据。”

CNBC报道中称,华尔街多家投行下调了苹果的目标价。

美银美林将目标价从220美元下调至了195美元;摩根士丹利将目标价从236美元下调至了211美元;高盛将目标价从182美元下调至了140美元;瑞银将目标价从210美元下调至了180美元;花旗将目标价从200美元下调至了170美元;富国银行将目标价从210美元下调至了160美元。

02

苹果暴跌,哀嚎一片

苹果下调营收预期的消息一出,美股给足了这个全球最具品牌价值的公司面子,应声跌落,昨天还在庆幸有惊无险,今天就惨遭血洗。

1月4日,截至收盘,道指暴跌660.02点,报22686.22点,跌幅为2.83%。标普500指数跌62.14点,跌幅2.48%,报2447.89点。纳指跌202.43点,跌幅3.04%,报6463.50点。

板块方面标普500指数11个板块中有9个板块下跌,2个板块上涨,其中科技板块跌逾5%领跌。

美科技股中,Facebook跌2.90%,谷歌母公司Alphabet跌2.77%,亚马逊跌2.52%,微软跌3.68%,特斯拉跌3.15%,高通跌2.98%,推特跌2.85%,IBM跌2%,甲骨文跌0.97%。

大型中概股中,阿里巴巴跌4.46%,百度跌4.65%,网易跌3.85%,拼多多跌3.11%,携程网跌2.28%,微博跌5.04%,中通快递跌4.60%,爱奇艺跌2.76%,兰亭集势跌28.43%。

一荣俱荣,一损俱损,与苹果息息相关的供应商自然也不能幸免。此前苹果对富士康砍掉了10%的iPhone XS、MAX订单,同时还减少了10%的Phone XR订单,此举可能导致富士康裁员来缓解压力。

昨天苹果“暴雷”的余震波及供应商股价。Qorvo收跌9.06%,Skyworks收跌10.65%,西部数据收跌6.82%,台积电收跌6%。

苹果落泪,哀嚎一片。

03

高盛:苹果还会下调今年的业绩

全球智能手机市场已经接近饱和。Counterpoint发布的2018年第三季度手机出货量报告显示,第三季度全球手机出货量为3.868亿台,同比下滑3%。而2018年前11个月,国内手机出货量同比下降15.6%。

2018年第三季度,华为力压苹果,成为全球第二大手机厂商。

人们换机频率越来越低,本轮消费电子技术创新几乎到达顶点,阵痛已来,持续的时间想必不会短。

2018年10月15日,高盛分析师罗德·霍尔在一份投资者报告中指出:“多方迹象显示,中国消费者对苹果产品的需求在迅速降温,我们认为这可能很容易影响到苹果今年秋季在该市场的需求。”

自去年9月以来,高盛一直在强调中国需求的问题,此次苹果下调业绩展望也证实了他们的观点。

在苹果下调营收预期之后,投行高盛表示,苹果很可能不得不下调全年业绩。高盛分析师洛德·哈尔在周三晚间写给客户的报告中称:“根据中国市场在2019年年初的需求轨迹,我们看到了苹果进一步下调2019财年业绩的空间。”

“我们并不期待形势会在3月份变好,依旧对大中华区需求持谨慎态度。”

苹果“一厢情愿”地认为,消费者会为智能手机开创者这一情怀长久买单。殊不知,十多年前,市场接近饱和之时,诺基亚变得开始依赖消费者升级,结果“自取灭亡”。

韦德布什证券公司的分析师丹尼尔·艾维斯称这一消极展望为iPhone时代“最黑暗”的一天,而苹果的至暗时刻给全球金融市场也笼罩上了一层挥之不去的阴影。

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本期编辑:观察君@源皓

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